Nike-millioner bag Leerdams OL-stunt: Markedsføringsguld på isen
Den hollandske skøjteløber Jutta Leerdams hurtige dragtnedtrækning efter OL-guld kan have udløst millionbetalinger fra Nike i et gennemtænkt markedsføringsstunt, der omgår OL-reglerne.
6,2 millioner følgere skaber markedsværdi
Med 6,2 millioner Instagram-følgere og et forhold til influenceren Jake Paul (28,9 millioner følgere) er Leerdam blevet en markedsføringsmaskine. Hendes personlige Nike-sponsorat opererer i millionklassen, vurderer Frederique de Laat fra marketingfirmaet Branthelte.
Under OL i Milano må atleter kun vise udstyrslogoer, men da hollænderne konkurrerer i FILA-dragter, fandt Nike en kreativ løsning. Da Leerdam vandt guld på 1000 meter den 9. februar, lynede hun hurtigt dragten ned og afslørede et tydeligt Nike swoosh-logo på sin sports-bh.
Præcise tal på influencer-økonomien
Erhvervsmagasinet Quotes chefredaktør Meindert Schut beregner Leerdams værdi til cirka én cent per følger ved sponsorerede opslag. Det betyder 62.000 euro (460.000 kroner) per opslag på hendes profil.
Nike udnyttede øjeblikket strategisk i et Instagram-opslag, hvor billede nummer to tydeligt viser deres produkt under Leerdams dragt. Denne type målrettet produktplacering kræver betydelige investeringer.
Historisk præcedens: Bendtner-modellen
Strategien minder om Nicklas Bendtners berømte underbukse-stunt ved EM 2012, hvor Paddy Power betalte hans 750.000 kroners bøde plus to millioner kroner i kompensation. Bendtner fik én dags karantæne, men casadet skabte global opmærksomhed.
Økonomiske realiteter bag OL-succesen
Leerdam, der ifølge Daily Mail er god for fem millioner dollars (31,5 millioner kroner), har opbygget et diversificeret sponsorportfolio. Udover Nike samarbejder hun med Omega og flere andre internationale brands.
Hendes OL-præstation taler for sig selv: olympisk rekord på 1000 meter (1:12) samt sølv på 500 meter. Men det er kombinationen af sportslig succes og kommerciel intelligens, der skaber den reelle værdi.
Om stuntet var planlagt, forbliver ubekræftet, men timingen og Nikes hurtige udnyttelse af situationen tyder på professionel koordinering mellem athlete og sponsor.