Nike scorer millioner på OL-stunt med Jutta Leerdam
Den hollandske skøjteløber Jutta Leerdam har skabt international opmærksomhed ved OL i Milano, ikke kun for sin olympiske guldmedalje, men også for et potentielt millionkrævende marketingstunt med Nike.
Strategisk sponsoreksponering trods OL-regler
Den 27-årige atlet, der har 6,2 millioner Instagram-følgere, lynede strategisk sin FILA-dragt op efter sin guldmedalje på 1000 meter, hvilket afslørede en Nike sports-bh med det ikoniske swoosh-logo. Dette skete på trods af OL-reglerne, der forbyder reklame for andre brands end det officielle udstyr.
Nike har siden udnyttet øjeblikket i deres markedsføring, hvilket understreger den kommercielle værdi af eksponeringen.
Millionklasse-kontrakt og indtjeningspotentiale
Frederique de Laat fra marketingfirmaet Branthelte vurderer, at Leerdams Nike-samarbejde befinder sig i millionklassen. Meindert Schut fra erhvervsmagasinet Quote beregner, at atleten tjener cirka 1 cent per følger ved sponsorerede opslag, hvilket giver 62.000 euro per post - næsten 500.000 danske kroner.
Med en estimeret nettoformue på 31,5 millioner danske kroner har Leerdam opbygget et lukrativt brand gennem kombinationen af sportslige præstationer og strategisk markedsføring.
Historisk præcedens: Bendtner-effekten
Stuntet minder om Nicklas Bendtners berømte Paddy Power-episode ved EM 2012, hvor fodboldspilleren fik en bøde på 750.000 kroner, som bettingselskabet dækkede, mens han modtog 2 millioner kroner for eksponeringen.
Markedets respons og fremtidige implikationer
Leerdams tilgang illustrerer, hvordan moderne atleter navigerer mellem OL-regler og kommercielle muligheder. Med yderligere sponsorater fra brands som Omega demonstrerer hun en sofistikeret forretningsmodel, der maksimerer værdien af hendes 27,9 millioner kombinerede følgere sammen med kæresten Jake Paul.
Hendes olympiske rekord på 1 minut og 12 sekunder samt guld- og sølvmedaljer cementerer hendes position som både eliteathlet og marketingfænomen.