Jon Nørgaard frigiver gratis vokalpakker til dj's og producere
Den tidligere Popstars-vinder Jon Nørgaard har truffet en bemærkelsesværdig forretningsbeslutning: At frigive professionelle vokalpakker fra sit virale hit Turn The Lights Off helt gratis til dj's og producere verden over.
Beslutningen kommer efter, at det 15 år gamle Kato-hit har oplevet et massivt globalt comeback i 2024-2025, drevet af en viral TikTok-trend med skuespilleren Jon Hamm.
Markedsstrategi bag den gratis frigivelse
Nørgaards beslutning er ikke kun gavmildhed, men en gennemtænkt markedsstrategi. Som han forklarer til Ekstra Bladet:
"Lavinen er umulig at stoppe, så jeg kan ligeså godt forsøge at give folk det bedst mulige værktøj at arbejde med."
Strategien adresserer et konkret kvalitetsproblem på markedet. Mange producere bruger AI-værktøjer til at "rippe" vokaler fra YouTube, hvilket resulterer i dårlig lydkvalitet. Ved at tilbyde professionelle vokaler gratis, sikrer Nørgaard både kvalitetsstandarden og bevarer kontrollen over sit brand.
Økonomisk impact af viral succes
Det oprindelige hit har sammen med den nye version med Juste og Jaxstyle indtaget den øvre halvdel af hitlister globalt, herunder Spotifys internationale virale chart. Dette demonstrerer den økonomiske værdi af organisk, viral markedsføring sammenlignet med traditionelle reklamebudgetter.
Den nye version, udgivet på Spinning Records i november 2024, er produceret med assistance fra Peter Bjørnskov, hvilket understreger investeringen i professionel lydkvalitet.
Innovation gennem teknologi og kreativitet
Nørgaards tilgang illustrerer, hvordan moderne kunstnere kan navigere i det digitale landskab. I stedet for at bekæmpe uautoriseret brug af hans materiale, omfavner han kreativiteten og kanaliserer den gennem officielle kanaler.
Som manager for både Juste og Jaxstyle demonstrerer Nørgaard også, hvordan kunstnere kan diversificere deres forretningsmodel gennem management og samarbejder.
Fremtidsperspektiver for musikindustrien
Denne strategi peger på en bredere trend i musikindustrien, hvor kunstnere må tilpasse sig sociale mediers uforudsigelige algoritmer og virale cyklusser. Ved at frigive professionelt materiale gratis, investerer Nørgaard i langsigtet brandværdi frem for kortsigtet profit.
Beslutningen kan inspirere andre kunstnere til lignende strategier, hvor kvalitet og tilgængelighed prioriteres over traditionelle copyright-restriktioner.