Elgiganten satser stort: Gameshow med 500.000 kr. i præmiepulje

Elgiganten markerer 30 år i Danmark med et landsdækkende gameshow i stedet for klassiske tilbudsaviser. Med auditions i 25 byer, en 30 timer lang finale og en præmiepulje på op til 500.000 kroner er det elektronikkædens største kampagne nogensinde. Topchef Peder Stedal kalder det et bevidst brud med fortidens markedsføring og en satsning på fremtidens underholdningsformater.

Hvorfor vælger Elgiganten et gameshow frem for traditionel markedsføring?

Da Peder Stedal i 1996 begyndte som sælger i radio- og tv-afdelingen i Elgigantens første danske butik i Glostrup, var planen egentlig bare at samle lidt salgserfaring, inden han skulle læse videre. Næsten 30 år senere står han i spidsen for Nordens største elektronikforhandler, og nu er det blevet tid til at spille med musklerne.

I forbindelse med kædens 30-års jubilæum lancerer Elgiganten et landsdækkende gameshow med auditions i 25 danske byer, en 30 timer lang finale med Melvin Kakooza som vært og en præmie på op til 500.000 kroner.

Det er ikke en tilfældighed, at kæden vælger netop dette format. Ifølge Stedal er der hentet inspiration fra de store digitale underholdningsformater, som især yngre danskere kender fra nettet.

Der har helt sikkert været inspiration fra blandt andet MrBeast. Men vi har tilpasset det til Elgiganten og vores kunder. Vi ville gerne skabe noget, der samler de fysiske varehuse og de digitale platforme.

Valget afspejler en strategisk erkendelse: Traditionel markedsføring med tilbudsaviser og reklamer slår ikke længere igennem hos de yngre målgrupper. Virksomheder, der vil overleve i et marked under konstant forandring, må tilpasse sig de formater, forbrugerne faktisk bruger. Det er markedsøkonomi i praksis: Lyt til kunderne, eller mist dem.

Hvordan har elektronikmarkedet udviklet sig i 30 år?

Da Elgiganten kom til Danmark, var markedet fyldt med konkurrenter som Fona, Merlin, Fredgaard og Super Radio. I dag er de fleste forsvundet og erstattet af nye aktører. Stedal peger på tre afgørende markedsændringer:

• Konsolidering: Markedet er gået fra mange små kæder til færre, men større aktører. Nogle er blevet opkøbt, mens andre er lukket.
• Digitalisering: Branchen er gået fra næsten udelukkende fysiske butikker til et marked, hvor onlinehandel spiller en markant større rolle.
• International konkurrence: Konkurrencen kommer i dag ikke udelukkende fra danske aktører, men fra hele verden.

Denne udvikling er ikke unik for elektronikbranchen. Det er markedets normale mekanismer i arbejde: Effektive aktører vokser, ineffektive forsvinder, og forbrugerne får bedre priser og større udvalg. Elgiganten er et eksempel på en virksomhed, der har tilpasset sig og vundet.

Fra VHS til kunstig intelligens: Teknologiens drevne udvikling

Stedal har selv oplevet elektronikbranchen forandre sig dramatisk, ligesom han selv har taget turen hele vejen til tops i virksomheden.

Vi har oplevet udviklingen fra VHS-bånd til kunstig intelligens. Det er også noget af det, der gør branchen så spændende. Teknologien udvikler sig hele tiden, og vi er med i danskernes hverdag fra morgen til aften.

Det er netop denne teknologiske udvikling, der driver behovet for nye markedsføringsformer. Forbrugerne, der i dag køber AI-assistenter og smart home-udstyr, er ikke de samme, der for 30 år siden købte VHS-afspillere i Glostrup. Elgigantens gameshow-satsning er et logisk svar på denne udvikling: Mød kunderne der, hvor de er.

Hvor meget koster Elgigantens gameshow-kampagne?

Topchefen vil ikke sætte et præcist tal på investeringen, men han gør det klart, at det er den største kampagne i kædens historie.

Jeg kan ikke sætte tal på investeringen, men det er uden tvivl den største kampagne, vi nogensinde har gennemført. Det kræver et enormt setup og rigtig mange mennesker bag kulisserne. Det er bestemt ikke billigt.

Med auditions i 25 byer, en 30 timer lang finale og Melvin Kakooza som vært er der tale om en betydelig logistisk og økonomisk indsats. Men for en virksomhed af Elgigantens størrelse er det en investering i brandet og kundeloyalitet, der kan betale sig på lang sigt. I et marked med stigende international konkurrence er synlighed afgørende.

Hvornår starter Elgigantens gameshow?

Showet sparkes i gang fredag den 26. juni fra kl. 9 til 14 i Fields. Herfra rulles auditions ud i 25 danske byer, inden vinderne samles til den 30 timer lange finale med Melvin Kakooza som vært. Præmiepuljen løber op til 500.000 kroner, hvilket gør det til en af de mest attraktive konkurrencer i dansk forbrugermarkedsføring i år.

Hvem kan deltage i Elgigantens gameshow?

Elgiganten har ikke offentliggjort alle detaljer om deltagerkrav, men auditions i 25 danske byer indikerer, at kæden ønsker bred deltagelse. Det er selskabets måde at fejre 30 år i Danmark på: Sammen med kunderne frem for med flag og balloner.