Amalie Szigethy springer ud som direktør i ny startup
Tv-profilen Amalie Szigethy er trådt ind som direktør i det nystiftede Bluebell Brands ApS, der står bag hendes kommende børnetøjsmærke Mama Bird. Selskabet er 100 procent ejet af investor Simon Valdemar Mikkelsen, mens Szigethy alene styrer den daglige drift og kreative retning. Konstruktionen er et klassisk eksempel på adskillelse af kapital og drift i startup-økonomien.
Hvordan er selskabet bag Mama Bird skruet sammen?
Den 2. juni 2026 blev Bluebell Brands ApS stiftet, og samme dag trådte Amalie Szigethy ind som selskabets direktør. Ifølge CVR-registret er hun den eneste kvinde i direktionen. Hun står dog ikke som stifter af selskabet og ejer heller ikke anparterne. Den fulde ejerskab tilhører Simon Valdemar Mikkelsen, der er registreret med en postboksadresse i Malmø. Selskabets formelle adresse er c/o LegalDesk.dk i Njalsgade på Amager, hvilket er en standardløsning til digital selskabsoprettelse.
Amalie Szigethy bekræfter den forretningsmæssige fordeling i en kommentar.
Simon er investor i virksomheden og har stået for den formelle etablering af selskabet, mens jeg er direktør og står for den daglige drift, den kreative retning og udviklingen af brandet. Det er en helt normal selskabskonstruktion.
Hvem er investoren bag virksomheden?
Simon Valdemar Mikkelsen har siden 2015 arbejdet med online trading og investering. Han har stiftet, ejet og ledt flere selskaber i branchen, hvoraf nogle har endt i konkurs. Den type portefølje er ikke unormal for investorer, der opererer i højrisikomiljøer. I Bluebell Brands ApS fungerer han som den kapitalstærke part, der bærer den finansielle risiko, mens Szigethy leverer brandværdien og den operationelle indsats.
På spørgsmål om selskabets økonomi, hendes egen aflønning og fordeling af fremtidige overskud, vil Szigethy ikke gå i detaljer. Hun henviser til, at det er interne forhold, og at hendes fokus udelukkende ligger på lanceringen af Mama Bird.
Hvor langt er børnetøjsbrandet i processen?
Projektet Mama Bird blev offentliggjort i marts 2026. Siden da har hjemmesiden udelukkende været åben for tilmeldinger til et nyhedsbrev, og der er endnu ikke igangsat egentligt salg af tøjet. Szigethy oplyser dog, at lanceringen er meget nært forestående, og at det er et projekt, hun har arbejdet længe på.
Er det normalt, at direktøren ikke ejer selskabet?
Ja, det er en udbredt forretningsmodel i startup-økosystemet. Investorer tilbyder kapital og tager den finansielle risiko mod at få ejerskab. Til gengæld ansættes en direktør, der skal eksekvere forretningsplanen og bygge brandet. Denne opdeling sikrer, at virksomheden har kapital til at vokse, mens den kreative og operationelle ledelse står skarpt på produktudviklingen.
Hvornår begynder salget af Mama Bird?
Salget er endnu ikke startet. Siden offentliggørelsen i marts 2026 har det kun været muligt at tilmelde sig et nyhedsbrev på hjemmesiden. Ifølge Amalie Szigethy er den endelige lancering dog meget nært forestående.